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短视频时代,这些APP你都会用吗

| 作者:Jangsomi ?排版:Jangsomi

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随着互联网技术的成熟,短视频行业迎来跨越式发展,众多令人眼花缭乱的短视频APP纷纷涌现,从内容到颜值,这些APP通常都走着年轻人喜欢的路线,聚合着年轻人在镜头前想要记录与展现的一切。他们看起来内容相似,但我们仔细比对,就会发现这些平台实际各有千秋。

下面就让我们看看目前比较火的几个短视频平台到底有哪些不同:

01

抖音:以明星、KOL为主要力量

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抖音短视频自2016年9月上线,截止目前多次冲上app总榜第一名,已成为拥有8亿用户、日活1.5亿、月活超3亿、现下最火爆的短视频平台。来自抖音内部的数据显示,抖音用户中85%为90后用户,70%以上核心用户(高活跃度用户)来自于一二线城市。

抖音的短视频以头部KOL、明星为主要力量,强调平台的风格及潮流调性,目标一二线城市,年轻的、潮流的目标用户;围绕头部引发user参与和平台活跃度,产生流量积累的循环;同时间通过开发各式的营销玩法广告形式使广告主青睐。

02

快手:普通用户把握主导权

快手APP,目前拥有超过七亿的用户,其中有超过一亿的活跃用户,但与抖音相比,快手的“底子”似乎没有那么高端,这个APP里没有网红脸,没有时尚的舞步,有的是做饭,种地,工地搬砖,跳广场舞等看起来有点low的视频。这也反应了快手slogan所想要表达的意思,普通用户把握主导权,门槛较低,较为适合二三线城市的用户获得存在感,这个平台不断的在这样的模式下沉淀粉丝群体,在商业化的进程中有所克制,在为后续的营销转化做准备。

03

火山小视频:氛围友好、接地气

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火山小视频APP是与抖音同属于“字节跳动”旗下开发的短视频APP,相比于抖音,它的用户群体多为职业化的办公群体,年纪稍大,内容与快手相似,偏向于普通人分享吃喝玩乐的日常,但值得一提的是,火山小视频将一部分重心给了直播,而这里的直播与其他平台不同的是,更加亲民,并且通过附近的人等推荐方式,相比起抖音来说,虽然没有那么庞大的用户规模,但胜在营造了一种友善、“接地气”的社交氛围。

04

秒拍:明星、网红为主,美拍:社交与工具性

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之所以将这两个APP放在一起,是因为这两者在很多用户眼中具有很强的相似性,但实际上这两者从细节来看,还是有很大不同,首先,秒拍依靠于微博的强大资源,其平台上的主要内容则以分类更为垂直的PGC内容以及明星、网络红人自拍为主,用户男女比例较为平均。

而“美拍”则具有更强的工具以及社交属性,许多用户都将其当作视频版的“美图秀秀”,易操作的视频美化、优质的滤镜系统?让用户以低成本拍出优质视频的同时,自发的进行分享,并以此来吸引自己社交圈的关注,同时由于其拥有功能强大的美颜滤镜,美拍的用户男女比例曾一度高达1:9。

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短视频平台的迅速崛起,吸引了品牌的广泛关注。伴随用户需求进一步细分,在基于短视频平台的“满足求知欲”、“满足情感需求”、“满足娱乐需求”的三个主要功能下,各个平台发挥着自身不同的优势。短视频营销进入下半场,品牌营销迎来新的挑战,如何利用好各平台的优势,打造完善的新媒体矩阵。这就需要品牌清楚的了解各平台的不同点在哪,精准出击,打好营销战。

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