福田新闻网

海尔兄弟的裤衩文案,网友买账不买单

  互联网分析沙龙昨天我要分享

营销微博,并新建#帮裤衩兄弟卖裤衩小风扇#一话题。

  image.php?url=0MruKCjFzd

手持小风扇的微博,并在微博内容中添加了海尔小风扇的淘宝购买链接。

  image.php?url=0MruKCcebM

  1

  网友出文案?

  与其他官博一本正经不同,海尔官方微博走了“不正经”路线。与其说海尔官博是宣传窗口,不如称其为官方段子手。

数分别为4、3、2、2,3。且8月1日—8月5日并没有发布产品广告微博。

  海尔的官博日常运营内容主要以广告、段子、早安为主。在产品需要官博时,官博即时刊发,在没有宣发需求的阶段,官博则以“搞笑俏皮”为主要定位。

,点赞数599个。许多网友改了昵称和头像在评论区积极互动,晨光文具官方微博也在评论区闪现。

  image.php?url=0MruKCJ0nr

  image.php?url=0MruKCd7lx

,获赞561个,网友买账,评论区热度较高。

  image.php?url=0MruKCDpVI

  image.php?url=0MruKCZilY

微博不仅吸引了海尔兄弟官博、周黑鸭官博,还带来了哪吒之魔童降世的部分影迷。

  image.php?url=0MruKCzv4L

  image.php?url=0MruKCB5jD

,获赞1022个,转发次数84。网友在评论区脑洞大开为海尔手持小风扇想广告词。如“海尔在手,凉快全有”、“活明白了,世界都是围着你转的”、“有一些产品,我要不发文案,怕你们觉得是山寨的”。裤衩价,一个清凉夏”获赞最多。

  image.php?url=0MruKCeTV4

  2

  网友买账不买单

海尔手持小风扇微博评论区可以看出,网友积极互动、贡献文案,买了海尔官博营销的帐。

  买账不等于买单。截止8月6日上午10:30,海尔官方淘宝店里的海尔手持小风扇销量不足200,仅185,这一数据实在不算显眼。

  image.php?url=0MruKCk8ez

  前不久,美国国家海洋和大气管理局(NOAA)发布了数据:从1880年算起,今年6月是140年来最热的六月。今年入夏以来,高温持续,消暑家电也伴随着高温天气逐渐升温。据苏宁大数据显示,7月以来,消暑纳凉类小家电持续呈现较大幅度增长,在流量平台的带动下,手持小风扇销量同比增长131%。

  以手持小风扇为关键词在淘宝官网上搜索时,销量前十的销售情况从15万+到3万+,销量前五名单价范围为16.90—29.90,且均包邮。从这个角度考虑,或许价格是影响网友为海尔手持小风扇买单的因素之一。

  对于新品来说,营销手段只是影响其销量的因素之一。最终对新产品的销量起到决定性作用的还是新产品本身。包括新产品的质量、造型以及其价格定位等。如果海尔不指望从逐渐升温的手持小风扇市场中分一杯羹,那海尔此次的操作已经达到了其目的。若海尔希望在消暑小家电中占据一席之地,紧跟流量,靠近年轻消费者,那着实应该对新产品市场定价做足功课。

  -今日话题-

  你会为海尔兄弟买单吗?

  END

  image.php?url=0MruKC55X7日本泡沫经济崩溃后的平民生活,值得我们一读你点的每个在看,我都认真当成了喜欢收藏举报投诉

达到当天最大量